美丽话题

六月北京。气温炙热。

车行朝阳区，我熟悉的一段里程。以前遍地繁花的“医美机构”似乎不见了踪影，或是改名几易其主。这和当下的天气以及以往的行业火热似乎形成了鲜明的反差。

今天，我要去拜访一位在医美行业名噪京城的美容外科专家，杜太超先生。您可还好？此情此景，我脑海里突然飘出一句“为了焦渴的生命中不能或缺的滋润，心里于是有了不断充盈的心湖。”这出自他的散文集《手术刀下的墨香》里的《心湖》。宛如一滴岁月清泉，给这个时代解渴和困惑的行业以钥匙，以深情的滋养。

从第三军医大学到中国美容外科摇篮——北京黄寺美容外科医院、至创立北京黄寺医疗美容成为黄寺美容外科精神的最后坚守者、传承者；从黄寺大街9号到三里屯、吉庆里、这位腾挪转移的黄寺医美“举薪者”，从地理位置变迁到中国医美精神坐标的始终如一，三十余载的职业生涯，回眸来路与暌违当下、瞻望未来，有哪些真知灼见？

对话是在北京朝阳区吉庆里黄寺医疗美容门诊部，他的书香四溢、满是美学况味的办公室进行的。

眼前一切仿佛在退潮。

“其实，对于我们毕生以美容外科为信仰的医生来说，行业的变化，是一件好事。行业正从快时代走向慢时代”，杜太超说。

他娓娓道来。

过去二三十年，可以说中国医美行业飞速发展的时代。快的表现在于一夜之间各类医美机构雨后春笋遍布生长，席卷全国。众多人群和资本、眼花缭乱产品设备快速涌入医美行业；众多“速成班”让无数的从业者快速走向手术台，催生了一个行业的“繁花似锦”；包装的各种概念和招式层出不穷冒出来；严肃的远期临床效果被营销包装成快时间恢复；飞刀医生马不停地从一个城市飞窜到另一个城市。

那个时候多数人的心里也是“快”的，挣“快钱”，快速发展快速扩张、美容就医者也希望美的效果也是“立竿见影”的。  任何事物都有着自身的发展规律，现在来看，行业的飞跃发展让医美的通识教育得到了极大普及，也伴随着隐患的出现和代价的付出。

是该慢下来了，医疗美容毕竟是属于严肃的医学范畴，一夜

繁花落尽，遍地哀鸿。

这是医美行业的理性回归。回归到它的一个正常发展速度。

医学美容作为人体生命艺术的创作，它需要医生的一个漫长时间积淀和成长；它需要放下速度精耕细作、它需要耐性、而美容就医者也应该知晓，它的恢复与效果也需要符合科学的循证医学的临床，需要时间来陪伴，不积硅步，无以至千里啊！慢也是一个美容医生内心境界“禅修”。慢也代表一个行业的“从容”。

那些用资本迅速堆积起来的“医美大厦”，曾几何时夺目于大众视野，风光无两。

然而，“眼看它起高楼，眼看他宴宾客，且看他楼塌了！”。近二十多年来，资本密集踏入医美赛道，地产、服装、投融资机构、上市公司、药业大亨、或者有一些闲钱的个人都纷纷进入。

但是资本化也带来了医美机构的“空心化”，被放大的市场与真实的需求并不成正比。医美机构的核心不是设备、不是所谓豪华装修的场域、而是具有审美素养、丰富临床经验的美容医生。

资本带来的所谓咨询师、所谓广告营销、所谓一切以经营结果为导向的医美商业化，美容医生被捆绑，为资本打工。美容医生的灵魂是应该站着的，而不是跪着的。我们看到一场资本狂欢后带来的散场和离席。

笔者提到现在到处都是大型医美机构、中小机构的转让潮，倒闭潮现象，杜太超说，你去看看他们的背后多数是以资本投资的入局者。

医美行业正从资本时代到医生时代。只要是医生创业或者是以医生群体为主导的医美机构，他们大多数都具有抗压竞争力的，都会有市场一席之地的，因为他们大多有职业底线，有医学信仰，医美这个职业不仅是他们耐以谋生的饭碗，也是他们的一生经营的口碑，那属于事业。资本时代可能是一个职业，而医生时代，它属于一个事业。

这个行业的繁华，还在于眼花缭乱的医美产品，似乎给了美容就医者的丰富选择，但是也随之而来给了美容就医者的“迷惘” 、甚至更多的伤害。

君不见，从最早奥美定注射隆胸产品引爆的行业“巨震”，到金丝美容埋线、玻尿酸注射失明事件的频频发生，各类产品、仪器无所畏惧地成为身体“试验场”。

曾几何时，医美行业产品为王? 行业开打价格战，医美陷入恶性竞争的泥潭。以产品作为诱导，技术让位产品。利益至上的机构，产品带来的医美过度治疗；产品的滥竽充数，产品市场的“红”与“黑”，产品源头的来路不明，凡此种种，产品泛滥的时代，受伤的是美容就医者。许多人又在为医美的智商税买单！

是认产品？还是认技术？尽管以产品为主导的非手术医美形成了成倍的市场增长，但是从美容外科视角来看 ，从医美安全、远期医美成本、医美效果来看， 也许美容外科依然是抵抗岁月衰老最基本最长情的医学美容技术手段。

从产品时代到技术时代，这个转阖， 医美行业又回到了它的正确来路。

作为当代中国医美发展历程的见证者、参与者、推动者。杜太超说，四十年的中国当代医美走过野蛮生长的粗狂时代，迈入规则时代。规则体现在一个是国家对医美的法律法规越来越健全。从2001年《医疗美容服务管理办法》出台到2016年修订完善，以及诸如十一部门联合发文《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，医美监管的力度进一步加大。

行业的野蛮生长在取得一时之欢的同时，也让行业付出了深刻甚至惨痛的代价。

规则也体现在，行业进入自我的深度调整期，无论是医美机构本身，还是美容就医者、还是美容医生等医美从业者，经过一次次的沐浴和洗礼，更加敬畏美容医学的初心和本质。

规则体现在行业的自律。那些不按规则办事的，我们看到不断失去市场的同时也在失去人心，失去存在的价值，失去生存的空间和土壤。从野蛮到规则，是行业的净化，是行业迈向更加成熟和自信的一个蜕变。

我告诉杜太超先生，在刚刚国家市场监督管理局召开的2023年度中国广告业发展指数新闻发布会上透露的数据，2022年9月至2023年2月，市场监管总局等11部门在全国组织开展了医疗美容行业突出问题专项治理行动，共办结行政处罚案件6494件，罚没1.6亿元。

这说明什么呢？

“医美的传播已经从广告时代进入到人文传播时代”。杜太超表示。

大众对于医美的认知，来源于曾经铺天盖地的医美广告。从纸媒时代，传统楼宇、户外广告、电视， 互联网，学术会议、自媒体、不同传播媒介平台的变化，共同推动了医美的通识教育普及和提升，也带来了令人诟病的舆论生态。

你看看，医美的每一次负面新闻，对行业的影响来说都是极大的。

医美作为高雅的，严肃的、涵盖审美、心理、医学、社会、伦理、职业、民族、地域、文化、经济，这样一个综合学科的行业，它是医学艺术。

所有以直白广告模式想去表达医美这个行业的丰富性， 与美容就医者产生共情，是粗糙的，是对我们行业价值的一种粗浅的、粗暴的折射。

不是说美容医生要矫情地去展示自己。但是一个顶级的美容医生除了有庖丁解牛的技术水平，还应该是极具才华的，视野开阔、洞察历史、融会贯通、还与社会保持一定的距离，有审美力，有共情力，有同情心、有救赎的力量。

医美的人文传播时代已经到来，杜太超强调。

行业发展初创期，以及在整个来路上，可谓八仙过海各显神通，英雄不问出路，那是中国医美行业的一个草莽时代。

杜太超认为，泥沙俱下后，中国医美行业正经历从草莽时代到精英时代的行业加速净化过程。

草莽套路退潮，精英团队进场。

精英时代表现有哪些呢？

杜太超称，大浪淘沙，岁月无情，首先留存下来的美容外科医生群体将成为中国医美行业的精英，他们掌握行业的话语权，引领行业的发展方向。

他们是这个社会提供医美服务的中流砥柱的重要力量。

另一个重要的改变是，随波逐流的美容外科医生进入诸如非手术，以产品和设备为依靠的群体与越来越少的美容外科医生拉开距离。优胜劣汰以后留存下来的美容外科医生注定将成为中国美容医生群体中的精英。他们的深厚素养和技术功底，极具抗压能力和竞争能力，将创造一个又一个美容医学作品的经典。随着时间的推移，他们的价值将会越来越大。

其次，医美的消费开始走向分化，医美走向越来越高端的精英化的消费。医美的底盘一定是具有财富实力，又理性消费，知道医美的局限性和医美改善性的优势。经济现状也淘汰了大部分人群对医美消费的能力。

从草莽时代到精英时代，那是一个在不同层次不同境界的风景。

狄更斯说：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。

对于某些医美者来说，现在也许是暮色低垂的黄昏，而对于另一部分医美者来说，这是太阳从地平线上冉冉升起的最美黎明。

我们在生命双向奔赴的求美道路上相遇，遇见或别离，在我的生命中来过，我为之珍惜，我希望我的求美者朋友们也一样。